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广告配音技巧

行业新闻 342 136


在传统的播音文体中,新闻播音,讲究清新明快、庄重大方,吐字清晰、准确,气息控制得好;传播播音方面,注重叙述沉稳流畅,感情真挚、朴实,用声表现形式变化较多,用气技巧则成为辅助表达手段。每种风格的播音节目都有其自身的要求和特点,每类节目与其他节目都有区别,广告播音也是如此。广告播音,是广播电视广告有声语言的一种再创作,由于其特有的复杂性和特殊性,播音在广告中的声音造型显得尤为重要。一、广告播音的声模指向广告播音往往要在极短时间内进行大范围时空跨越,在一个句子中要包含过多的传递信息,因此,播音的声音指向非常突出:

(1)推销。当产品刚上市或企业新开业时,为了让消费者尽快了解商品或企业的情况,使其家喻户晓,以利销售,广告的目的主要是通过介绍商品或服务,引导消费者了解商品。广告播音要热情耐心,具有新意,给人以春风、清新感。

(2)催化。在产品已有一定知名度的情况下,为提高消费者指名购买率,他们从犹豫到选择。这个时候,广告目标主要表现为坚持、说服为目的。这个时候的广告播音要有个性,更煽情。

 (3)张扬。

(4)整体。介绍、说服、提醒、矫正等四个目的通常是交汇在一起的,而电视广告是图象与声音的结合,所以广告要兼顾多方,注重整体。表现力方面就是句子“要抱团”,语气要和谐统一;在与画面的关系上,要记住自己是配角的身份,不必抢“戏”。

(5)准确。准确的语调包括正确的重音、恰当的节奏、合理的夸张和符合广告语调。广告播音需要对声音元素进行一定程度的改造和设计,使其具有艺术化、角色化、个性化的声音,吸引和刺激受众的感觉神经,达到广告传播的最佳效果。这能让咬字时不那么字正腔圆,气喘吁吁;咬字时可以变得轻柔、轻柔、娇柔;口气可以提紧、憋着,可以全是实声和全用气声;可以带一点港味,还有一点方言。这时,用自己声音的本色去播音,可能无法达到应有的艺术效果,这就需要改变一下声音,进行创造性的声音“化妆造型”。

二、影响声音造型的若干因素

古代的话说:“声有声之形,其形惟何?”大小,宽,窄,长,短,尖,钝,粗,圆,扁,圆,扁,斜,正等是也。大小指的是音量问题;长与短指的是声音持续的时间;粗与细、坚与钝是属于音域的高音和低音问题,主要指如何运用共振腔;阔与窄、圆与扁、斜与正等音色的问题。各种共振腔应用、咬字方式、气息运用及不同语势形态构建了广告播音的不同声音造型。声音造型应该引起广告语言一定程度的渲染和夸张,使之与新闻报道语言有明显的区别。仅仅这一“化妆”,有时是淡妆,有时是浓妆艳抹,不管是淡妆还是浓妆,把握好一个分寸都是值得重视的。

三、广告播音的几种类型

广告词的音效造型一般包括两个方面的内容:

一是广告产品要做广告形象,即产品在消费者面前的定位;二是广告中不同的人物角色,即广告商品代言人的性格特征。由于人物角色的性格特征,往往从属于广告的产品定位,所以这两个内容常常是合二为一,难以完全区分。广告产品的广告形象,在声音的造型上,可分为:雅致型、力量型、柔情型、亲和型、幽默型。

(1)优雅型。优雅型广告播音,气送声缓,声轻不接,语势多平稳。她展现出的是一种优雅的气质,颇有超凡的意味。

(2)强度类型。力度类型属阳刚系列,基本选用男声,果敢、嗓音加上深沉的气息表现了楚刚毅、豪迈、勇猛的气势。

(3)温和的类型。温柔型广告体现在广告作品中,从某种角度看,似乎更能贴近消费者,拉近距离。

(4)亲昵。友善的情感因素在广告中的突出作用是调节人际关系,使广告产品深入到人的精神领域。并且让人们从中体会到人类的一切温情、人情与关怀。

(5)幽默类型。幽默感是人类的特色,是人类的智慧之光。诙谐广告,借广大消费者熟悉的幽默人物作为广告模特,不失为一种讨巧和省力的手段。

「妆罢低眉问夫婿,画眉深浅无人」,广告播音的声音造型,说到底是为广告服务、为传播服务、为观众服务。所以,声音造型不能闭门造车、独树一帜,播音员应加强与编导、制作和广告客户的沟通,不断完善各方面的艺术修养,为声音做恰如其分的装扮,从而使自己的播音广告作品更有特色。


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